Crunchyroll reprend la marque KAZÉ : pourquoi ce retour après l’avoir arrêtée

Crunchyroll, acteur majeur du streaming d’animation japonaise et de l’édition de manga en Europe, a décidé de faire renaître la marque historique KAZÉ dans les éditions manga à partir d’avril 2026, après l’avoir remplacée par le label Crunchyroll Manga en 2022. Ce retour marque un tournant important dans la stratégie éditoriale autour du manga en France et en Allemagne.

Un nom culte qui revient après trois ans d’absence

KAZÉ est une marque bien connue des lecteurs européens de manga, notamment en France et en Allemagne. Fondée en 1994, elle s’est imposée pendant des décennies comme un des principaux éditeurs de manga avant d’être progressivement absorbée par Crunchyroll, sous l’impulsion du groupe américain et de ses stratégies d’unification des marques. En 2022, les labels Kazé ont été rebaptisés Crunchyroll Manga dans un objectif d’harmonisation globale entre streaming d’animés et édition papier.

Pourquoi revenir à KAZÉ ?

Le retour de KAZÉ répond à plusieurs considérations :

• Héritage et reconnaissance : KAZÉ reste une marque mythique pour de nombreux lecteurs de manga européens. Son nom est profondément associé à l’histoire de l’édition de manga en France depuis les années 2000, ce qui crée une forte identification et attachement du public. En revenant à cette appellation, les éditeurs veulent renouer avec une identité culturelle forte plutôt que de maintenir uniquement la marque internationale Crunchyroll.

• Stratégie éditoriale indépendante : Bien que désormais intégré au groupe HarperCollins Publishers (qui a acquis l’activité manga de Crunchyroll en France et en Allemagne en 2025), le label KAZÉ va suivre sa propre ligne éditoriale. Cela permet d’adapter les stratégies de publication et de marketing aux particularités du marché européen, tout en conservant une équipe majoritairement issue de l’ancienne structure.
• Réponse aux attentes des lecteurs : La période où les éditions manga passaient sous le logo Crunchyroll avait suscité quelques critiques de la part des collectionneurs, notamment à cause de changements d’identité visuelle et d’habitudes de collections. Le retour de KAZÉ est vu comme une manière de reconquérir la confiance des lecteurs et d’assurer une continuité plus respectueuse de leurs attentes.

Comment se passe cette transition

Les séries déjà publiées sous le label Crunchyroll Manga continueront et seront achevées sous cette identité. En revanche, toutes les nouvelles licences et publications à partir d’avril 2026 arboreront le logo KAZÉ, avec une identité visuelle modernisée mais fidèle à l’esprit original du label. Ce changement concerne les formats papier des mangas, et ne modifie pas directement les services de streaming d’animés de Crunchyroll.

Un retour symbolique pour le marché du manga

Ce retour de KAZÉ symbolise une volonté de valoriser une marque historique du manga en Europe, tout en s’appuyant sur une structure éditoriale solide et une expérience reconnue dans le domaine. Pour les lecteurs, c’est aussi une manière de retrouver une identité familière dans leurs bibliothèques, tout en bénéficiant d’une expertise consolidée sous l’égide d’un grand groupe éditorial international

En résumé, après avoir intégré et fusionné KAZÉ sous la bannière Crunchyroll pendant quelques années, les éditeurs estiment aujourd’hui que le nom et l’identité originaux ont encore un fort potentiel culturel et commercial, justifiant pleinement ce retour.